张昕 本报记者 冯保良

导 读
　　重新修建的山门，气宇轩昂；精心打造的氧吧区，游人流连忘返；建庙宇修佛堂，参禅礼佛者众；新扩建的停车场，平坦宽阔；新增的健身设施，又平添一份魅力……还有那匠心独运的宣传营销和富于佛教特色的普陀文化，不仅使北普陀山景区名声远播，而且日益增强其文化软实力。“年年有新景，岁岁有变化”，对北普陀山而言，并非只是一句抽象的评价，而是可圈可点。这一切，恰恰又是以2013中国锦州世界园林博览会为契机，使北普陀山在为世园打造优秀旅游背景区的同时，亦使景区自身的功能和档次大大提升。

　　青山不语，古刹作证。
　　当初，以“城市与海，和谐未来”为主题的世园盛会确定在锦州举办，就让北普陀山风景区的决策者们心潮澎湃，他们敏锐地意识到，景区将因此迎来一次大发展、快发展的千载难逢的机遇。于是，北普陀山风景名胜区管理处响亮提出了“打造世园第二分会场”的口号，着手强化景区软、硬件建设，锐意创新宣传营销思路，全力提升普陀文化水准，并不断加大景区投入力度，全面拉开了为世园打造优秀旅游背景区的序幕。
　　致力景区资源挖掘，强化“硬”件建设，变古山为新山 　　年年岁岁花相似，岁岁年年山不同。近年来，北普陀山风景区变化之大，令人瞠目。
　　景区日新月异的变化，来自于管理者的紧迫感和使命感。北普陀山风景名胜区管理处处长王志超对记者说：“景区建设停滞就要落后，落后就会被淘汰，尤其是基础硬件必须跟上。而世园盛会正好给我们提供了难得的契机。景区抢抓这一机遇，方方面面加大建设和管理力度。3年来，在市建委的正确领导下，在旅游管理部门的鼎力支持下，市政府、市财政为景区投入了1500多万元，使景区精心设计的一个又一个硬件工程得以实现……”
　　今天，游人来到北普陀山，感受最明显的是这里的“森林大氧吧”。为了让更多的锦城人走近自然，体验绿色，他们从“自然游”、“健身游”出发，全力打造“森林氧吧区”，在这座离市中心不远的“城市大花园”里，建设了天然吸氧区、森林科普区、林间漫步区、阳光运动区，区与区之间各具特色，又互相关联。特别是修筑了通往北普陀山最高峰的坚固抗冲刷的水泥路，更方便了游客。置身氧吧区，游人回归自然之感油然而生。春、夏、秋三季，在氧吧区打麻将的、打球的、聊天的休闲者日日不断。前不久，又增设了二三十组体育健身器材，使氧吧区的功能进一步完善。“我运动，我健康，我快乐”，在北普陀山名副其实。景区筹资400多万元新修的山门，气势恢弘，风格独特，四柱三间七楼仿古建筑，将中华传统文化精髓与北普陀山历史人文风采紧密结合。世园开园前，台湾星云大师兴致勃勃地为新山门落成剪彩。这一新的门面，陡增景区魂魄与魅力，也告别了昔日豪华大巴进门受阻的窘境。
　　为打造世园优秀旅游背景区，北普陀山结合自身发展，基础硬件建设全面开花：3年来，陆续修筑8条道路，总长达1.5万延长米；修建的环保卫生间受到省旅游局的高度赞誉；新增3个水洗厕所，建设环保厕所4个，景区内旱厕全无影踪；新增300多套石桌石椅，增设300多个指示牌，设立监控点30多处；景区内垃圾箱全部更换，达500多个，还购置了先进的垃圾运输车；修建的大小3个停车场，增加了四五百个车位，新增停车面积万余平方米，基本可满足游客停车之需……不仅如此，景区还新增了无数景点，普陀宝葫芦、十二生肖、慈母园、结义园、月老庙、山神庙、鸡冠山老子像、光明殿等新建景点，进一步提升了景区的文化底蕴。景区的办公条件空前改善，员工通勤大客和各种车辆使管理人员工作起来更方便。据不完全统计，近3年景区固定资产增加了3000多万元……
　　致力强势宣传营销，强化“软”件建设，促普陀名声远播 　　“若谈北普陀山宣传营销这一块，那是太有说的了！”王志超谈笑风生，踌躇满志。据了解，他们的营销攻略是：立足锦州市内和周边城市，辐射京津冀，然后借世园东风，吸引大江南北和海内外游客。
　　北普陀山风景名胜区，是一代又一代北普陀山人倾心打造的一张靓丽名片，作为国家4A级景区和辽宁50佳景，越来越多的人知道了北普陀山这一品牌。为让更多的人走进北普陀山，近年来景区秉承“站稳脚跟、向外扩展”的宣传营销理念精心策划，首先让锦城的父老乡亲走进景区。他们贴广告、海报，散发信息单，深入中百商厦、道光廿五等大商场、大企业搞宣传，长跑协会、自行车协会、金夫人摄影、老年大学等都留下了他们宣传营销的足迹。促成了市内的党政机关、学校、街道、金融企业等团体办卡，越来越多的锦城百姓走进了这座离市区最近的城市大花园。双休日、节假日人流如潮自不必说，仅下班后到景区健身、休闲的就摩肩接踵，形成了一道独特的“风景”。景区推出“乡村游”、“自驾游”、“生态游”等新品牌，吸引了大批游客。
　　除此而外，景区精心设计各类特色鲜明的活动，提高品牌内涵和影响力，特别是围绕“黄金周”、“小长假”及节日纪念日策划的活动，别出心裁、匠心独运。记者跟踪发现：一年四季，只要有节日，北普陀山就有活动，就为游客备下旅游“盛宴”。春天的赏梨花、揽胜北普陀、迎“五一”，夏天的迎“六一”、“采桑节”、“端午节登高”，秋天的“国庆节”、“中秋赏月品茗”、“老年节”、“锦州解放纪念日”，冬季的“庆元旦”、春节的“幸福跨年”等等，真可谓活动多、人气旺、游客增，记者大年初一被请到山上采访，已不止一年。景区还利用主流新闻媒体和网络积极营销，进一步扩大了北普陀山的知名度。近年来，北普陀加大了“走出去”的频率和力度，积极参加旅游管理部门组织的旅游“大篷车”推介活动，使景区与各大旅行社广交了朋友，纷纷签约，拓展了新的客户源和旅游市场。
　　致力文化铸魂，强化优质服务，集聚景区正能量 　　“穿过红尘奔向你啊，北普陀，带着希望走近你啊，北普陀，奔向你的肃穆感悟悠远，走近你的沉静体味广阔。你的晨钟迎来了络绎的信众，你的暮鼓送走了虔诚的游客，你的灵慧启迪了善良，你的包容消除了冷漠。啊，北普陀啊，有我多少深深的依恋要向你诉说……”记者透过《北普陀山之恋》的这段歌词，品味其文化精髓。
　　北普陀山景区的管理者深谙文化建设的重要性，近年来，他们以“诚信、优质、贴心”服务为核心，潜心致力于景区文化建设，不断提升文化软实力。近几年，青睐北普陀山的文化人越来越多，本埠和外地的书画名家、文人骚客，来景区吟诗作画、咏叹抒怀。诸如孙朝成、孙丹林，年轻诗人陈雷等都慕名而来，烘托了北普陀山的文化氛围。特别是台湾佛光山开山长老星云大师，到大陆来的次数十分有限，却３次来到北普陀山景区，对弘扬宗教文化和提升景区知名度产生深远影响。
　　优质服务是北普陀山景区企业文化建设的重要一翼。一个个感人肺腑的真实故事，让人们看到了北普陀山人的素质和档次，领略了北普陀山人的崇高风范，同时也凝聚起无限的正能量。近年来，景区涌现出了许多可歌可泣、可敬可爱的优秀员工和先进集体。诸如：无私奉献的巧手节能司机唐金平，被誉为“山门守护神”的王勇、贾锐，用真诚与智慧赢得广大信士的于丽娜，人勤手巧的“小发明家”刘宏杰，滑索站三尺票口挑大梁的朱月葵等等……他们的先进事迹在这短短的文稿里，无论如何是写不完的。历史不会忘记，北普陀山不会忘记，在去年4月一养鸡场发生火灾时，景区的同志们在第一时间赶到现场，大家奋不顾身奋战4小时，将大火扑灭，受到市森林防火指挥部的高度赞誉。去年5月五十年一遇的山洪暴发时，北普陀山人用汗水和爱为游客架起安全的金桥，并为游客送水送药送干粮。至于扶老携幼、捡到手机寻失主、免费送水、初一十五免费提供斋饭等等，在景区已形成规范和广大员工的自觉行动。
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